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文章作者:admin    时间:2018-11-22 08:31

 

  近年来,随着我国经济水平的提高,人均可支配收入正在逐步提高,此外,新生代“80后”父母大多受过高等教育,较为重视孩子的早期教育和娱乐问题,对于玩具的消费意愿极高,这为玩具的消费增长提供动力。那么儿童玩具行业的市场现状是怎样的呢?其行业的发展趋势将如何呈现呢?小编来为您整理分析吧,希望能够让您预见行业“钱”景!

  新一轮婴儿潮+消费水平提高,双动力推动国内市场加速启动。影响玩具消费的众多因素中,儿童人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键。从“二胎新政”或引发的新一轮婴儿潮到社会结构变迁导致的中产消费崛起,越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场的壮大。

  随着城市居民收入的提高,家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具,是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而,集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟,30%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力,20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。

  农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主,48%的农村消费者愿意购买电动型玩具,28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具,24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。明显地,电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众,甚至可以代表“玩具”。

  玩具是个很特殊的品类,以单品取胜,以产品趋动市场,我们经常看到有人在找哪款产品而不是找哪个品牌。单品取胜在2016年更加明显,因此需要在产品创新上做文章。产品创新除了可以在品类、功能、技术、智能、大数据等领域的创新,还可以尝试在外观设计、原料材质等人性化方面进行创新。

  玩具的市场推广将从原先单一的线下活动宣传推广转向线上多元化的互动推广和数字营销,通过互联网线上的网络社区、社交媒体、电视媒体、儿童综艺节目等渠道,特别是通过社交网络媒体让传统玩具品牌从行业品牌向消费者品牌转变。

  最新数据显示,随着动漫IP价值的释放,动漫文化产业创值已占玩具行业产值逾二成。从成功的玩具品牌运营经验来看,玩具与动漫是一对天生的孪生兄弟,玩具与动漫结合能很好地创造衍生价值。

  渠道扁平化趋势已日趋明显,新兴玩具品牌如果还走传统的总代-省代-市代的区域代理模式,将会限制品牌的长远发展。这涉及到商业模式的设计问题,电商发展到最后的终极业态,并不是颠覆实体,而是与实体店融合,形成线O模式。

  加盟电线年美国,全球较大的玩具制造商,享有“变形金刚之父”的称号,全球领先的儿童和家庭休闲娱乐企业

  2013年至2015年的报告期内,公司网络销售模式下实现的销售收入分别为2.22亿元、3.59亿元和4.64亿元,复合增长率达44.69%,占主营业务收入的比重分别为14.36%、20.69%和25.51%。2015年“双11”当天,水星家纺当日线亿元,仅次于罗莱生活。

  加盟电线年,婴幼儿玩具知名品牌,上市公司,国内较大的动漫及娱乐文化产业集团,奥飞娱乐股份有限公司

  广东省著名商标,广东省名牌产品,互动娱乐创新者,其婴童车模和儿童自行车等享负盛名,大型汽车模型高新技术企业

  加盟电线年美国,著名婴幼儿玩具品牌,全球领先的宝宝玩具制造商,以生产品质优良的益智玩具著称,自1993年起成为Mattel美泰公司旗下

  加盟电线年,隶属于日本多美株式会社旗下,全球著名玩具制造商,致力于为儿童和成人创造出兼具娱乐性及启发性的玩具及产品

  广东省名牌产品,大型自主品牌电子电动玩具企业,横跨互联网娱乐、文化、教育、阅读、金融等多个行业的高新技术企业

  加盟电线年香港,十大学步车品牌,领先的电子玩具生产商,提供科技与教育相结合的玩具产品,国际著名电子教育玩具企业

  加盟电线年,以塑胶玩具、工艺礼品等起家,致力于动漫影片的创作、推广和相关衍生产品和各类玩具产品的设计研发、生产和销售的上市公司

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  优扬文化传媒股份有限公司,优彼ubbie,专注于儿童和家庭领域的传媒和娱乐产业,其以早教启智机闻名于界内,2015年开始推出语音智慧星电话手...

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