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同样成为奥运赞助商的中国企业

文章作者:admin    时间:2018-11-08 17:34

 

  随着2005年离我们远去,我们又站在了新的2006年的起跑线年奥运会的第一个北京周期年里,奥运明显地加快了她的步伐。在这一年里,北京奥运会主题口号“同一个世界同一个梦想”(One World One Dream)呈现在世人眼前;在京的11个奥运会新建场馆终于赶在年底全部开工;北京奥运会在人们长久的期待中现身;奥运会市场开发计划取得了意想不到的收获,目前进入了供应商的征集阶段。

  在新的2006年,奥运会又将怎样走过自己的历程,又将给我们带来什么,企业又将面临什么样的商机呢?让我们一起来点击2006年奥运关键词———

  进入2006年,作为北京奥运会市场开发计划重头戏的赞助计划仍然正在进行中,其中赞助计划的最高级别“北京2008年奥运会合作伙伴”的征集工作已基本结束,已有中国银行等10家国内外优秀企业成为北京奥运会合作伙伴。

  赞助计划的第二个级别———“北京2008年奥运会赞助商”的征集工作也完成了大半,随着中华老字号企业“恒源祥”的加盟,已有8家企业与北京奥组委签约成为赞助商。据说旅游接待和非体育服装类的赞助商正在洽谈中。

  赞助计划的第三个级别———北京奥运会供应商计划已在去年12月12日正式启动,这意味着北京奥组委将在今年重点征集独家供应商。供应商虽然是第三个级别的赞助企业,但同样是北京2008年奥运会赞助计划的组成部分,供应商多以服务和实物的形式为奥运会提供赞助,同样享有使用奥林匹克知识产权进行营销的权利。作为第三个级别的赞助企业,供应商的赞助金额相对较低。

  在此前的11月,北京奥运会市场开发的另一个计划———特许经营计划也在经过一年多的试运行后正式启动,今年也将是特许经营计划实施并征集企业和经销商的关键一年。而这两项,是庞大而复杂的北京奥运会市场开发计划里,留给中小企业的不多的机会。

  然而,令人担忧的是,与国际巨头奥运营销上的气势恢弘相比,同样成为奥运赞助商的中国企业,却选择了沉默。面对剧烈的竞争,如果仍然在2006年里不增加对奥运营销的投入,那么花费巨资买来的奥运赞助商的协议,对企业来说,将成为一张废纸。

  

  北京奥运会新建场馆在2005年之内全部开工了。正在进行混凝土结构施工的国家体育场———“鸟巢”作为北京2008年奥运会体育场馆的代表,在2006年里将进入关键的建设时期。如今,从北京北四环中路过往的行人,会看到“鸟巢”的雏形已经显露出来。经过相关论证及结构优化调整,虽然“鸟巢”总投资预算从最初设计阶段的38亿元减少了6.7亿元,但是31.3亿元的建设费用仍然为企业提供了巨大的商机。

  此外,北京奥运会的5个相关设施,国家会议中心、数字北京大厦、奥运村、亚美国际娱乐奥林匹克森林公园和媒体村也全部开工奠基。

  2006年,北京拟投资200亿元人民币,用于奥运会相关设施及重点急需基础设施建设、公共服务体系建设、社区功能完善和新农村建设、经济增长方式等四大重点领域的建设。其中54亿元用于城市交通、奥运场馆周边道路及市政工程建设;65亿元用于郊区新城与农村地区的基础设施与公共服务设施建设;18亿元用于生态保护、环境整治、资源节约和综合利用项目的发展;14亿元用于搞好公共安全、电子政务等基础设施建设。

  而这些正在滴油的巨大蛋糕,对许多企业来说都有机会,因为目前北京城市基础设施建设和运营的制度框架基本确立,市场开放、主体多元,投资方式多样化的态势已经初步形成。

  2006年,是北京2008年奥运会已进入场馆及设施建设的高峰年,随着今年场馆及相关设施建设的全面展开,将带动金融实业、建筑产业、建筑材料和设备产业、科技产业、环保产业的全面发展。国内外有远见的投资者和企业已经将关注的目光投向奥运工程建设,其中蕴含的巨大商机成为了国内外瞩目的焦点。3

  与北京奥运会主题口号“同一个世界同一个梦想”和五个可爱的亲密小伙伴———北京奥运会吉祥物“福娃”一样,2006年,北京奥运会的又一个核心元素———火炬设计方案已在2005年12月6日面向全球征集。火炬设计征集时间至2006年2月28日17时止,2006年年中正式公布选定的设计方案。而这种类似的方案征集与发布,将在今年掀起一个又一个高潮:北京奥组委面向全球征集2008年奥运会开、闭幕式创意方案后,目前奥运会开幕式创意方案成型的已有600多个,现正进行创意的进一步升华,今年上半年将形成一个创意团队,开始制作创意剧本,说明开、闭幕式正式进入创作定型阶段;奥运景观雕塑方案征集也将于今年全面展开,2006年5月15日至11月1日,入围作品将在全国各大城市巡展;而北京奥运主题口号书法与海报创作征集活动已于2005年11月10日结束,到2006年这些方案的结果都会陆续公布;第三届北京2008奥运歌曲和奥运会志愿者歌曲征集评选活动于2006年1月1日正式启动;“评选推荐奥运礼仪用花”活动正式启动。

  它们孕育的过程,就是所有关心北京奥运的人们共同参与的结果。北京期待着所有人的参与。而他们都将在2006年里带着奥运走进千千万万老百姓的生活中。

  另外,今年下半年将开始启动2008年奥运会开幕式票务工作,奥运会的票务系统正在启动中,明年上半年将会推出北京奥运会票务计划。老百姓都关心北京奥运会开幕式门票如何定价?奥组委的回答是:开幕式的门票价格会相对较高,一些热门项目的决赛门票将略高,“但北京奥运会的大多数比赛项目票价都是老百姓支付得起的”。届时,普通的老百姓也可以零距离接触奥运会了。

  也许是因为“9·11”的原因,也许是因为雅典奥运会高达数十亿美元的安保投入,北京奥运会的安全防卫面临着挑战的同时,也被认为有着巨大的商机,国内外的安防企业早已瞄准了奥运安保。2006年,北京各项体育比赛都将与奥运标准接轨,警方均将试用“四级标准”测试、演练,每个级别搭配不同的安保人员。安保人员包括民警、武警、保安、业主、志愿者。采取哪个标准,取决于该场赛事的关注度,现场观众数量。2006年在北京的绝大多数足球比赛都将执行启用“A级”。8月,北京将举行世界青年田径锦标赛,“将是奥运会前的一次大规模演练。”

  除了安保,奥运食品安全也是2006年的重点工作。按照奥运食品安全行动计划,从今年开始,要确定奥运食品供应备选基地和企业,之后陆续对入选的奥运食品开始加贴电子标签,实现“从农田到餐桌”全过程的跟踪和追溯。

  这种电子标签有点像条形码,但同时还具备防伪功能,据说电子标签加载的内容与建立的奥运食品安全状况数据库、食品安全系统实现共享,通过扫描可以看到奥运食品的定点供应基地、加工企业、物流配送企业、各项检测数据,以及食品种植养殖和生产加工环节时的施肥、用药、休药期等相关信息;加工、利来国际最老牌的,运输、包装、分装、销售等流转过程中追加的信息。一旦发现问题食品,通过食品安全系统和数据库,可以迅速查清食品的来源和流向,及时采取控制措施。

  而这一切,对北京奥运会来说,是严峻的挑战,而对相关的企业来说,则伴随着巨大的商机。

  双重考验再过一个月,举世瞩目的第20届都灵冬季奥运会将拉开帷幕。当圣火已经点燃,中国代表团面临的考验是,能否短道速滑、花样滑冰和自由式滑雪三个甚至更多项目上夺取金牌,一举超过上届冬奥会的两枚金牌。

  然而目前的现状是,由于韩国人在短道速滑上拥有超强的实力,中国选手在都灵想夺取两枚以上金牌较难实现。而本来寄予厚望的花样滑冰项目,因为赵宏博最近刚刚伤愈复出,赵宏博与申雪夺取双人滑金牌的目标变得也不那么现实。这样超越上届金牌数的重任实际上就落在了自由式滑雪这个项目上。

  当激情融化冰雪,中国企业也面临着考验。2006年意大利都灵冬奥会的举办,无疑让中国国民们深切感受到奥运的步伐正一天天迈进。而此次冬奥会对于来自中国的IT企业联想而言,是它成为国际奥委会全球合作伙伴之后第一次全面服务奥运会这样的国际大型体育赛事。

  联想曾经表示,他们赞助奥运主要有三大目标:第一是在全世界范围内推出Lenovo这个品牌;第二个是通过做奥运带来新的业务机会;第三是在收购IBMPC部门之后,通过奥运会,整合内部文化和团队。而首次全面服务奥运会,联想更是希望借此次冬奥会打开欧洲市场,开始它全球营销的步伐。

  但是现实是,联想这个国内知名的品牌,在意大利甚至整个欧洲市场,人们对它还是那样的陌生。联想的产品和服务能否在都灵冬奥会的赛场外经受考验,成为它跨进国际市场的关键。

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