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还是品牌价值循环

文章作者:admin    时间:2018-10-21 01:45

 

  作为一家有着90年历史积淀的民族品牌,12年前,恒源祥集团踏上了第五次转型之路。为适应全球化发展新形势,通过不断与全球化品牌资源互动,恒源祥有了全球化的印记,也为随后对接全球优势资源奠定了良好的基础。

  经过多年的努力,2016年,恒源祥提出“全球造”的战略思路,集团分别前往欧洲、澳大利亚、泰国等地走访,与当地政府和优质的供应商洽谈合作。

  在全球化背景下,企业所面临的市场环境早已不再是封闭、孤立和局部了,无论是产销供应链,还是品牌价值循环,都不知不觉参与到全球经济一体化的进程之中。

  12年前,恒源祥开始与全球顶级资源接触、合作,先后为参加2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会和2016年里约奥运会的中国体育代表团设计、制作了礼仪服饰,主办劳伦斯世界体育奖颁奖典礼,逐步向世界展示着自己。

  在当今互联网时代,没有好的IP,消费者不上门;没有好的体验,消费者不买账。因此一个“吸睛”的IP加上适当的体验,无疑是走上“全球造”品牌之路的有效做法。

  在采访中,记者了解到,对于“全球造”的品牌市场导入,恒源祥服饰从IP入手。2017年,恒源祥以与英国企业合作为契机,与英国艺术家共同创造“英国绅士羊”的IP形象,同时,在这个IP的基础上进行各方面衍生,如动画、海报、影片、公仔等,全方位打造“恒源祥服饰英国造”的名片。“名片是外在形象,品质是核心价值。因此,在设计好形象的同时,恒源祥服饰的‘全球造’更立足于制造体现生活态度的高品质羊毛制品。”恒源祥宣传部郭建晨说,服饰产业未来将不再局限于本土选材、本土设计,通过与当地合作,英国的自然优雅、含蓄高贵、简洁修身、气质不凡和意大利的中性大方、简洁流畅、做工精致、经典色彩都将在恒源祥服饰上得以体现。

  郭建晨表示,未来恒源祥服饰还将打造羊毛线下体验馆,试水跨境直播等传播与体验环境,把购物体验、品牌植入、产品销售结合在一起。恒源祥计划在英国、意大利进行跨境直播,使消费者通过直播来了解英国、意大利当地的生活方式和对羊毛的重视程度。

  “品牌源于优质材料和精细工艺。说起羊毛,我们自然想到澳洲。”郭建晨向记者回忆道,恒源祥早在2004年就以600万元人民币的价格拍下90公斤顶级超细羊毛,这是当时中国企业第一次成功参与澳大利亚羊毛拍卖会。那次拍卖的是当时世界上最细的羊毛,平均细度仅11.9微米,更是当时全球价格最昂贵的羊毛。此举不仅轰动了整个国际毛纺界,也成为中国毛纺行业的一件具有里程碑意义的大事。

  随后经过一年多的反复试验和技术创新,恒源祥成功纺制出了当时世界上最细的羊毛毛纱——180支全毛和240支毛丝混纺羊毛毛纱,并用它纱织造出第一批世界顶级精纺全毛面料。2016年,在天猫家纺家饰开展的“纯粹为你,全球原产地”活动中,恒源祥家纺作为五大原产地之一的澳大利亚原产地代表,将纯净优质的羊毛生活方式进行了展现。

  同时,恒源祥家纺公司团队远赴澳大利亚,将原产牧场的一物一景通过直播真实地传达给消费者。从市场实际销售数据可见,澳大利亚进口的羊毛制品备受青睐,无论是产品质量、产品概念还是产品体验,均受到了消费者的好评。

  公司着力寻找澳大利亚当地优秀的羊毛制品生产企业并达成战略合作,从牧场原材料、工艺流程、物流配送等一系列环节形成全供应链的严格把控,使“恒源祥家纺澳大利亚造”有效落地、成功推广,更好地巩固并提升恒源祥“羊毛制品专家”的地位。“未来,恒源祥将坚定不移地践行‘全球造’战略,把世界上最好的羊毛带入中国,并以品牌与文化创新为核心能力,实现从‘中国造’到‘全球造’的全面升级,让世界知道中国这家‘羊’企业。”郭建晨说。(张力澎)返回搜狐,查看更多

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