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跨界逆袭成黑马!海澜之家66亿入股这家“中国十

文章作者:admin    时间:2019-06-06 08:57

 

  以自有资金人民币6.6亿元受让新余云开投资合伙企业(有限合伙)及新余行云投资管理有限公司持有的

  协议显示,海澜投资以自有资金人民币66,005.85万元受让转股股东持有的英氏婴童44.0039%的股权(对应注册资本5632.4992万港元),其中,海澜投资以自有资金人民币53,655.6万元受让新余云开持有的英氏婴童35.7704%的股权(对应注册资本4578.6112万港元);以自有资金人民币12,350.25万元受让新余行云持有的英氏婴童8.2335%的股权(对应注册资本1053.888万港元)。

  海澜之家表示,受“全面二孩”政策的影响,婴幼儿消费市场空间和发展潜力巨大,公司发展聚焦于男女装服饰,尚未正式涉足婴幼儿消费市场。为了抓住“消费升级”和“互联网+”的环境下年轻父母对中高端婴幼童产品的消费需求,把握婴童市场快速增长的发展机遇,增加新的利润增长点,公司决定参股投资英氏婴童。本次交易完成后,海澜投资将成为英氏婴童的第二大股东,有利于双方实现品牌互补、产品互补、渠道互补,双方将积极探索在业务发展、产品开发和客户资源等方面的合作空间。

  据悉,英氏婴童是一家集设计、研发、销售高品质婴儿用品以及代理国内外多家知名母婴用品品牌于一体的专业公司。英氏婴童旗下拥有自创品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”,同时代理英国婴儿推车及家居品牌“SILVERCROSS银十字宝贝”、英国著名母婴用品品牌“Avent新安怡”、挪威高品质婴童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉儿”等。

  英氏婴童主品牌“YEEHOO英氏”的产品以服饰为主,涵盖车床用品、配饰、鞋袜、玩具用品类,致力于为0-6岁的婴幼童提供环保、安全、舒适、健康的高等级婴幼儿用品。经过多年发展,“YEEHOO英氏”已经成为中国童装行业知名的婴童服装品牌。2016年,“YEEHOO英氏”品牌荣获中国服装协会第四届“中国十大童装品牌”称号。

  英氏婴童产品具有功能性强、质量高、品类齐全的特点,渠道主要以一二线城市的主流商场及电商为主,截止2016年12月31日,英氏婴童的总资产为585,597,531.83元,净资产为341,832,583.39元;2016年度实现营业收入722,345,452.83元,实现净利润36,347,536.34元。

  鉴于公司和转股股东预估2018年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.2亿元;

  2019年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.44亿元;2020年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.728亿元。

  据悉,海澜之家以全品类的平价时尚男装为主营业务,目前拥有四大品牌,即主品牌“海澜之家”、平价女装品牌“爱居兔”、卖场品牌“海一家”以及职业装定制品牌“圣凯诺”。公司历经快速发展阶段,并在2015-16年业绩增速放缓,2017年上半年公司实现收入92.53亿元,同比增长5.59%,实现净利润18.75亿元,同比增长5.77%,整体业绩增速有平稳回升趋势。

  不过业内人士认为,海澜之家自2015年开始增长速度放缓,2015-2016年,公司营业收入同比增长28.30%和7.39%,净利润同比增长24.35%和5.74%。分析来看,海澜之家业绩增长放缓主要是因为几个原因:一是终端消费不景气,二是原有店铺体量大,外延开店空间变小,要么开店速度放缓,要么保持开店速度,但是新店可能拖累整体同店收入;三是2015年库存积压,对后续经营造成一定影响。

  广发证券分析师糜韩杰认为,短期来看,海澜之家业绩调整接近尾声,未来业绩增长可能再次提速,业绩增速提升主要来自于几个方面,如行业整体消费复苏,终端售罄率和同店销售有望改善,公司库存压力得到缓解;公司调整加盟商分成机制;2016年新开的店铺销售表现有望改善;以及电商业务有望快速发展。

  糜韩杰表示,基于主品牌的成功运营经验,大力推进多品牌探索,为公司注入新的发展动力,海澜之家坚持围绕时尚产业生态圈及多品牌运营平台的战略目标,推进多品牌、多品类、管理型平台的运营。目前“爱居兔”定位清晰,进入快速开店阶段,2017年上半年“爱居兔”实现收入3.33亿元,同比增长70.76%。此外公司还不断寻找对外投资标的,2017年8月,公司预付1亿元投资快时尚品牌UR10%股权,双方拟在设计、生产、渠道等方面互相合作,形成协同。而公司未来也将在童装、家居等领域稳健推进对外投资。

  8月14日海澜之家的母公司海澜之家股份有限公司在发布公告称,全资子公司“海澜投资”拟以自有资金对Urban Revivo母公司“快尚时装”预付一亿元,首期认购不超过10%的股权。此次与中国本土快时尚品牌UR的“联姻”,意味着海澜之家深入年轻消费者市场的规划和决心。

  2016年起,海澜之家便踏上了年轻化的品牌转型之路。通过赞助《火星情报局》、《奔跑吧兄弟》和《最强大脑》等拥有大批年轻观众的热门综艺,频繁出现的海澜之家成了服装界的综艺咖;邀请当红小生陈晓和林更新作代言人,搭配性冷淡风“棉麻系列”和中国风“怀真系列”的广告设计,让一众粉丝大呼高级;此外,与华人设计师Xander Zhou合作出品的XANDER ZHOU+HLA限量系列,也刷新了消费者对于海澜之家品牌形象的认知。

  在联名、跨界和广告等一系列的形象渗透之下,市场反应良好。据海澜之家财报显示,2017第一季度海澜之家集团营收同比增长0.55%至51.59亿元,净利润则同比增长5.47%。

  此次海澜之家入股有“中国版ZARA”之称的UR,正是因为年轻、时髦又平价的品牌形象与快时尚品牌理念一拍即合。成立于2006年的广州品牌UR拥有10天急速供应链,平均每周上架100多款新品,一年研发1.2万款服装。UR目前在中国有超过160家门店,接下来还将进行全球扩张。今年1月,UR在新加坡来福士广场开出海外首店,还计划将在2018年3月于伦敦开出其第一家全球旗舰店。

  对于位列国内上市服装集团前三的海澜之家来说,入股UR利于提高市场占有率。利来国际老牌博彩。同时,UR高效的生产运营和快速反应能力也值得借鉴。未来便于培育海澜之家新的利润增长点,并巩固主营业务的行业地位。

  海澜之家借助新锐快时尚品牌UR为开辟新市场发力,反之UR也能收益其中。两方都有便利且快速的供应链渠道,未来可在资源共享方面互相协作;同时,海澜之家强大的现金流能力也可为UR的国际拓张之路保驾护航。

  8月30日,在阿里巴巴集团CEO张勇与海澜之家集团董事长周建平共同见证下,天猫与海澜之家正式签署新零售战略合作,国民男装品牌海澜之家旗下5000家线下门店将全面升级为新零售“智慧门店”,开创全新商业格局。

  基于天猫提供的新零售解决方案,双方将在新品首发、品牌建设、渠道管理、产品创新、大数据赋能、消费者运营、线上线下全渠道融合等围绕新零售展开的一揽子合作。这意味着在不久的将来,当你走进海澜之家门店,会发现竟“无人零售”,个性化智慧橱窗让你只获取自己想要的专属信息;最了解你风格喜好的贴心客服,其实是基于大数据的人工智能;手机打开天猫,在指尖就能“试穿”海澜之家最新的款式新品……

  今年上半年,海澜之家营业收入和净利润虽然实现了不同程度的增长,但表现最好的却不是海澜之家的男装品牌,而是海澜之家旗下的女装品牌爱居兔。近年来,海澜之家已由专业男装品牌向多品牌业务方向发展,旗下的爱居兔、圣凯诺品牌成为新的增长主力。为寻求新的利润增长点,海澜之家就开始跨界布局生活方式领域,计划以多元品牌集群进一步扩张更多的版图。

  海澜之家在财报中表示,近年来,居民收入增长放缓影响了人们的服装购买意愿,商场、街边店客流不旺,行业竞争日趋激烈,海澜之家将围绕打造时尚产业生态圈及多品牌运营平台的战略目标,继续以市场为导向,以服装产业为核心,推进多品牌、多品类、管理型平台的运营。

  根据Heilan Home海澜优选生活馆官网披露的信息显示,目前Heilan Home优选生活馆线家,分别位于江阴市、张家港市、苏州市以及无锡市。Heilan Home海澜优选生活馆售卖的商品种类包括服装、生活杂货以及时尚家居领域,涉及品类近2000种,产品包括办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、家具用品共十大商品系列。据介绍,Heilan Home优选生活馆每月将有超过100款商品上新。

  服装观察人士程伟雄在接受北京商报记者采访时表示,全品类的扩张并非易事,品类的延伸应该是在主品牌及业务发展良好基础下的一种补充。目前海澜之家跨界开设集合店铺品类涉及延伸到家居等行业显得有些仓促。当下,海澜之家应进一步做好主营业务的内控管理和坪效的提升,否则多元化的扩张可能会导致企业成本的增长,影响公司的利益。

  

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