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家纺业淘汰率50%?“掘金”家纺化纤企业的机会

文章作者:admin    时间:2019-05-08 19:31

 

  对于化纤企业而言,家纺行业尤其值得关注。家纺产业一直是其主攻的后道市场,一个化纤厂如果不重视家纺产业,就有可能失去很多的市场机会。

  家纺,一个家里都需要用到的产品。与传统的家居建材销售渠道不同,家纺更多出现在百货商场、大型超市、独立专卖店以及路边小店。

  “家纺业一年淘汰50%”的说法令人焦虑,但事实可能并非如此。整个市场规模在增长,规模以上企业的数量与营收规模并没有太大变化,那么中小企业面临的淘汰率并不会太高。

  2017年1月份,床上用品行业的品牌多达8888个。出人意料的是,到2018年1月份时,一年时间,下降到4570个,品牌淘汰比例接近50%。而且床上用品前10强的市占率加到一起,最高达33.2%。

  这个数据的传播量、引用量还是比较大的,在几家行业网站上都能看到。有些分析文章涉及到床品与家纺行业的时候,习惯性地引用这一结论。

  无论是接近50%的品牌淘汰率,还是33.2%的前10强市占率,在所有泛家居行业里,都是不多见的。

  但是,国家统计局有一个家纺行业的运行情况。2018年1-11月,统计了1861家规模以上家纺企业,主营业务的收入是1930.32亿元。

  统计局统计的家纺企业,分布在布艺、毛巾、床上用品等三个主要的子行业里。其中,床上用品统计了988家规模以上企业,2018年1-11月的营收是1017.82亿元,同比增长2.87%。

  只涉及到了规模以上企业,还是没有看到床上用品行业整体的企业数量变化,或者是品牌数量变化。再看另外一个数据,还是统计局的,2017年前三季度的时候,家纺行业规模以上企业数量是1916家,比2018前11月要多55家。

  其中床上用品企业有1037家,到2018年11月时,变成了988家,相当于减少了49家。

  结合2018年建材家居卖场零售总额、新建商品住宅与二手房成交量、家居电商销量等多个指标,整个床品市场的需求变化估计不大,家纺与床品市场的规模是保持小幅增长的。

  既然整个市场规模在增长,规模以上企业的数量与营收规模并没有太大变化,那么中小企业面临的淘汰率并不会太高。

  亏损的公司中往往只有少部分会在当年倒闭,大部分会继续经营,扭转局面,也可能在新的年份破产。

  所以,不用太紧张,床品行业的淘汰率,并没有特别严重,跟整个泛家居行业的盈亏情况基本上一致。

  按照行业有关机构公布的数据,全国家纺行业年消耗纤维约为1500万吨,扣除部分填充料所用的纤维,一年消耗的纱线万吨左右。对于纺纱行业来说,这是一个巨大的市场需求。

  家纺市场在近三十年时间里尽管有兴衰起伏,但总体上是呈快速增长的态势,主要原因:一、是与服装产业相比,起步相对较晚。二、是全球尤其是中国消费升级的带动。中国人在对服装的需求得到基本满足后,对于床品、家居装饰等过去不太看重的领域,需求有了大幅增长。

  三十年前,很多家庭全年只有2~3块床单,被套、床套、枕套等床品套装、桌布、座垫都是难得一闻的奢侈品。三十年后,一户家庭分春夏秋冬置换不同系列的床品早已成为消费必配。

  房地产市场的发展也大幅度拉动了家纺产业的发展。乔迁新居与家纺整套更新有极大的关联度。因此,一个化纤厂如果不重视家纺企业的客户,应该会失去很多的市场机会。

  以国内家纺集群南通为例,按照南通家纺业的介绍,世界家纺看中国,中国家纺看南通。南通家纺业年产值大约在1300亿元,据统计,家纺电商平台中有50%来自南通,有70%的家纺货源发自南通。中国的家纺名牌中,来自南通的品牌占据半壁江山,紫罗兰、金太阳、鑫缘茧、蓝思羽、罗莱、凯盛都是名闻遐迩的大牌。

  根据专业人士估算,南通地区家纺及相关产业对纱线万吨。南通家纺业发展日新月异,对于化纤行业来说,近年来出现的一些新的动态尤其应该关注。

  一、是品牌建设突飞猛进。国际一流设计师的加盟,标志着南通家纺已经摆脱传统制造模式,开始走向品牌取胜的新路。

  二、是电商平台建设,得到政府的大力扶持,将南通家纺推到了风口上。微供市场、京东投资20亿建电商物流园,都是互联网时代的创新之举,对于南通家纺走向千家万户乃至全球用户,意义重大。

  三、是产品结构提升,前几年提到南通家纺市场,一般会联想到中低端的纯棉普梳纱线,价廉物次。但近几年来自南通买家的需求已经悄然变化。

  即使在纯棉纱领域,高支纱、赛络紧密纱需求大增,在新型纤维领域,兰精天丝、莱赛尔纤维大量应用,亚麻、竹纤维、天然彩棉、功能性纤维也都在家纺产品中纷纷亮相,为纺纱企业提供了更多的机会空间。

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