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恒源祥此次的学院奖之行可谓圈粉无数

文章作者:admin    时间:2019-04-25 03:54

 

  2019年1月10日,第16届中国大学生广告艺术节学院奖·秋季赛颁奖盛典在北京梅地亚,盛大举行, 恒源祥作为第16届学院奖秋季赛的核心命题单位受邀出席颁奖盛会。作为学院奖的新伙伴,恒源祥带着91年的文化底蕴温暖来袭,以“关系——我爱羊毛”作为命题,携手学院奖邀请95后青年创意学子为品牌焕新与升级出谋划策。

  颁奖典礼上,从上万件作品中评选出的金银铜作品纷纷亮相,经过来自学界、业界大咖们的激烈评审,最终来自浙江传媒学院的微电影《一件毛衣的距离》以出色的创意和感染力打动了学界、业界评委,以,票数斩获了本届学院奖秋季赛的,奖项——全场大奖,获得由学院奖组委会颁发的50000元奖金。

  “你知道一件毛衣的距离有多长吗?”谈到毛衣,我们想到的会是它的温暖、它的质地、它的色彩,却从来没有人想过织就一件毛衣所需要的毛线长度是多少,织就一件毛衣需要花费多少时间。《一件毛衣的距离》用一个巧妙的角度诉说了恒源祥的温暖, 91年以来匠心制作每一件毛衣,像妈妈一样关怀你、关心你、温暖你,愿意为你付诸全部心血。

  小时候,我们穿着母亲织的毛衣长大。长大后,毛衣不见了,与母亲的距离也远了。但是毛衣的长度不该丈量时间的尺度,那份爱和温暖永远无法磨灭,一直都该存在于心间。虽然母亲现在已经不再动手为你织就毛衣了,但是恒源祥却始终如一,不知停歇,一路暖心为你。恒源祥的每一根羊毛都是有温度的,就像母亲一样织的每一件毛衣都是温暖人心的。在向你们送去温暖这件事上,恒源祥永远不离不弃、一生相依。

  还记得在评审现场,《一件毛衣的距离》播放完成,在场的业界、学界评审老师们响起了雷鸣般的掌声,久久不绝,那时候的感动还记忆犹新。这次的全场大奖因为它的出现而变得毫无争议,数百位评审老师无一不为之动容,没有出现往届神仙打架般的场面,被戏称为“最和谐的一届评审”。恒源祥企业代表同样非常感动,对作品主创团队的用心表示了高度的肯定。

  出色的创意离不开青年学子们对品牌调性和优势的深度挖掘。恒源祥是学院奖的新晋命题方,但同时它也是最有时间沉淀的命题方。一个承载了91年历史的品牌、一个陪万千民众走过风风雨雨的品牌、一个足以陪伴你一生的品牌。恒源祥温暖了一代又一代人,每一代人都烙下了恒源祥深深的印记。

  温暖是《一件毛衣的距离》的主题,也是恒源祥的品牌性格。一个有足够温度的品牌才能成就这样温情的作品。文化底蕴深厚的恒源祥给青年创意学子提供了广阔的创作空间。此次恒源祥参与学院奖,收获了上万件让人惊喜的创意作品。当91岁的老字号遇上95后创意青年,碰撞出了不少大胆新奇的想法。创意内容及水平背后,是恒源祥在年轻群体中影响力和认知度的折射与体现。

  在经历了专业评委的严格评审后,金银铜奖作品从上万件作品中脱颖而出,闪耀颁奖典礼现场。这些创意作品不仅彰显了年轻人对恒源祥的理解,也透漏出年轻人的喜好,对恒源祥开拓年轻市场提供了有力的依据。

  除等级奖外,颁奖现场还颁发了恒源祥特别奖:恒有意思奖、恒有看头奖、恒有脑洞奖、恒有源奖,分别由13个创作团队获得,分享奖金四万元人民币。

  在颁奖典礼现场,恒源祥总经理陈忠伟先生接受采访,表达了此次参与学院奖的感受以及由此产生的对品牌的思考。陈忠伟先生表示恒源祥内部针对这次的上万件作品开了一次专题会,对这些作品进行深度剖析,借此之际,将恒源祥现在和未来期望要做的事情也做了一些沟通,所以学院奖是非常有价值的一次创意大赛。通过学院奖能够体会到现在的年轻人不要距离,不要界限,希望与品牌之间有一个完全自由、开放、对等的沟通方式,这是恒源祥一直以来持有的态度,也是未来一直保持的态度。

  学院奖是一个品牌走年轻化道路,的创意入口。当提到品牌年轻化的问题,陈忠伟先生表示,这次收获的作品,他们背后的创作主体是千禧一代消费群,这样一个消费群是当代社会的主力消费群,一个品牌的生命力就是你和这个消费群的关系在哪里,如果千禧一代的消费群对一个品牌有一种冲动,那么这个品牌就有生命力,所以品牌的年轻化不是品牌要把自己年轻化,是品牌要年轻化,它需要有年轻的基因。恒源祥走过了91载,我们始终觉得我们要和年轻人在一起,这样的品牌才有生命力,这样的品牌才可以长久。

  此次恒源祥参与到学院奖的全国创意先锋赛事中,获得了与大学生进行深度交流和沟通的,机会。学生们在平面广告、广告文案、营销策划、影视广告、微电影等五大作品类别中脑洞大开,从不同角度、利来国际w66!以不同形式的创意呈现恒源祥的品牌力。青年学子在创作过程中,深度地解读了恒源祥的温暖、阳光、热情,深深地培植了对恒源祥的情感因子,恒源祥此次的学院奖之行可谓圈粉无数。

  

  在全球品牌进入品牌年轻化的今天,越来越多的品牌开始尝试激发消费者参与,与消费者共建品牌。恒源祥深度参与学院奖,与95后年轻消费者共谋品牌年轻化的发展之路,铸就了创意奇迹,一件件创意作品无不代表着年轻消费者对恒源祥的态度和需求,给恒源祥更加直观的消费市场反映。在恒源祥未来的品牌建设中,将一直和年轻消费者站在一起,致力于成为品牌焕新的引领者。

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