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卖吊牌赚5亿!你网购的南极人、恒源祥可能并不

文章作者:admin    时间:2019-04-09 19:14

 

  ……这些十年前疯狂传播的电视广告,成就了南极人、北极绒、恒源祥的品牌知名度。

  谁料想,当年叱咤上海滩的四大保暖服装品牌不约而同地砍掉了生产线,低调转型卖起了吊牌。

  12月6日,《南方周末》报道:包括南极人在内,恒源祥、北极绒、俞兆林这四大保暖内衣品牌,早已砍掉自身的生产线,相关的保暖内衣,都是授权别的企业利用自身品牌生产。

  所以,消费者从网上买到的南极人、恒源祥这些“品牌货”,很可能不是“正品”,商家只是挂了牌子的羊头,卖了贴牌的狗肉。

  这一报道顿时引发了众多网友的热议,有人戏称他们“不生产商品,只是标牌的搬运工”,也有消费者表示自己此前买东西时出于信任会认准这些大品牌,但现在却不敢再相信这些牌子了。

  对此,南极人品牌拥有方——南极电商的一位内部人士向《华夏时报》记者回应称,这个属于解读有误,“我们觉得这对于公司商业信誉没有什么影响。”

  一份有关南极人与其经销商绍兴亿统电子商务有限公司(原名义乌亿统)买卖合同纠纷的裁判文书显示:双方签订的《管理合同》约定,南极电商(南极人品牌拥有方)授权亿统自行寻找工厂生产南极人品牌女装、在天猫商城开设南极人女装旗舰店、在唯品会销售南极人品牌女装,授权使用南极人品牌宣传画册和材料(包括合法使用南极电商形象代言人照片)。

  据《南方周末》报道,无论是纸尿裤、甩脂机,还是玻璃杯、汽车坐垫,南极人都有正品吊牌出售,如果愿意开辟新类目,吊牌价格还能再优惠。

  经销商只需要同工厂签订名义上的合同,就可以以工厂的名义去自主进货,购买南极人商标再销售。

  品牌方会要求授权工厂提供产品的质检合格证,而这些质检合格证淘宝上花费100元就可以购买。北极绒、俞兆林、恒源祥也都是类似的操作方式。

  对以上现象,有南极电商内部人士表示:“这就属于解读有误了,因为这是很正常的一个模式。”

  当记者追问“南极人是否采用‘不负责生产,只负责销售吊牌’的模式”时,其仅回复称:“这个具体看我们相关的公告,我们的模式在年报公告里都有阐述。”

  资料显示,南极电商前身为南极人,2008年提出了“品牌授权”商业模式,通过关闭自营工厂,签约并授权供应商合作工厂生产“南极人”品牌的产品,整合过剩的供应链,同时签约合作经销商,授权其销售“南极人”品牌产品;2010年12月28日,南极人推出“NGTT”共同体商业模式,致力于建立电商生态综合服务体系。

  2015年,南极电商成功借壳“新民科技”登陆A股,当年“南极人”品牌产品的一级类目包括保暖内衣、基础内衣、家居服、泳装、棉袜、床上用品、居家布艺、箱包配饰、女装、男装、户外运动、鞋品、孕妇装、童装、玩具、儿童用品、居家日用、个人护理、汽车用品等,2015年仅在阿里平台(根据数据魔方中可查的数据),授权“南极人”品牌店铺营业额500万以上的有250家,1000万以上的有162家,3000万以上的有68家,较上年同期分别增加133家、52家、44家。

  2017年,南极电商旗下全品牌授权生产商846家,同比增长40.53%;授权经销商3427家,同比增长84.84%;授权店铺4442家,同比增长112.94%,公司授权品牌产品的可统计GMV达124.03亿元(包含可统计的电商渠道及电视购物渠道),同比增加72.13%,其中南极人品牌实现的GMV为109.03亿元;而2018年1-9月南极电商授权品牌的GMV实现105.4亿元,同比增长62.5%。

  仅依靠商标品牌服务费,2017年南极电商创造了5.3114亿利润。这也太疯狂了,完全有一种什么也不做,光靠刷脸赚钱的节奏啊!

  准确地说,南极电商在模式上很成功,有提供增值服务的子公司,产业链上,从品牌运营、生产设计、数据分析、技术软件到零售服务、金融服务等,十分完善。

  又通过收购补足了品类,并进一步提升了影响力,比如2016年以近6亿元收购“卡帝乐鳄鱼”品牌的母公司Cartelo Crocodile的95%股权,同年还与韩国美妆公司MUNMU合作,取得了亚洲美妆女王PONY在中国所有商业活动的独家经营权。

  但是,彻底授权化、服务化和去产品化,让“南极人”面临一个最严重的问题,质量。

  2018年截至目前,南极人已经上了14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单,从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒,其均有产品上质检黑榜。其中有5次是原国家质检总局、现国家市场监督管理总局进行的国检。

  

  对于频上质量“黑榜”的问题,尽管其内部人士称:“质量控制我们一直在做,供应商和经销商的产品质量审核不仅包括我们公司,还有国家和平台,三方都在努力做这个事情。”

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