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文章作者:admin    时间:2019-04-03 21:09

 

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  恒源祥是沈莱舟于1927年创建于上海的一家绒线商店,店名源于沈莱舟曾经打过工的一家杂货号里挂的一幅对联:“恒源百货、源发千祥”。20世纪30年代的上海,是中国纺织业的中心,当时上海兴圣街整个绒线的销售量占全国销售量的90%以上。沈莱舟从恒源祥绒线年他事业巅峰时期,不仅独资掌控了一家毛纺织厂,开办了两家染织厂,还拥有20多家工厂的股份,是当时上海滩毛纺织界举足轻重的商界名流。解放以后,恒源祥历经公私合营、文革动荡,到1987年刘瑞旗接手时,恒源祥又萎缩回复到当年的一家小店铺,虽地处上海最繁华的南京路,但只有两开间的门面,不到40个职工,全部资产不过50万元。说来也巧,刘瑞旗接手时的职工人数与沈莱舟创建恒源祥时的职工人数一样。恒源祥的突破在于刘瑞旗上任后的大胆改革,他把“恒源祥”三个字由店名注册成商标名,接着开展了一系列品牌重塑活动,以品牌吸引全国毛线加工厂加盟。如今,恒源祥旗下已聚集了70多个加盟工厂、5000多家加盟店,产品从单纯的手工毛线延伸到针织、服装、床上用品等70多个门类,年销售额达30多亿元。1988年,刘瑞旗将“恒源祥”注册成商标时仅花了200元。如今,恒源祥被世界最权威的“世界品牌实验室”评定,品牌价值超过20亿元人民币。

  为了更好地推广品牌形象,增强消费者对品牌的认知,2016年金蝉布艺签约了知名影星马伊琍作为形象代言人,利用明星效益提升品牌影响力,提高品牌知名度。2017年和2018年,金蝉布艺还通过线下和线上进行多渠道、多媒体的宣传推广。2019年,金蝉布艺将在之前的品牌形象塑造基础上,从品牌内部的团队打造、终端店面形象展示的把控以及对消费者的服务意识提升等方面发力,塑造更加贴近大众的品牌形象。

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