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南通家纺:用国际化眼光创区域性品牌

文章作者:admin    时间:2019-02-11 20:02

 

  家纺产业作为纺织大行业的一个重要组成部分,对于繁荣市场、扩大就业、出口创汇、提高人们生活品质、带动相关产业和区域经济发展发挥着十分重要的作用。目前我国家纺企业已有2万多家,且不仅纺织、服装企业向家纺延伸,很多其他行业也看中了家纺业,加上外资助推,原有竞争者纷纷调整和转型,竞争逐渐升级。面对如此迅速发展的行业,笔者不由产生了一丝隐忧,为此,专门对家纺产业进行了深入调研。

  南通家纺产业历经20多年的演变,已经完成了由“自发”阶段向“自觉”阶段的转变。但与国外成熟的产业集群相比,存在着一定差距。其中,创新能力不足、

  南通家纺产业应该以国际化的眼光,把自己定位于“全球家纺产品供应商”的角色。

  从2008年起,长三角和珠三角部分企业掀起了一阵迁厂潮,把工厂搬到国外或中西部,虽然有些国家和地区劳动力、土地成本相对低廉,但是由于缺少熟练的产业工人、完善的产业链条,加之语言、宗教及生活习惯的障碍,许多已实现转移的企业并没有获得想像中的效益。

  劳动密集型的家纺产业是不折不扣的民生产业,促进企业从劳动密集型向技术密集型转型是个趋势。要鼓励产业梯度转移,在产业转移过程中把企业总部、品牌、技术研发等部门留在本地,从产品经营向品牌经营转变,从生产基地向区域集散基地转变。

  中国地域辽阔,风俗各异,对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异,要通过企业对消费者的不断引导,培育国内高层次市场需求,使内需成为家纺业新的利润增长点;要加强与国外高端客户的战略性合作,一定要增强诚信守法意识、自我保护意识,把好原辅材料进厂检测关、生产过程关键工序的有效控制关、成品符合输入国要求的出厂检验关,提升外贸出口产品层次,避免出口的过度竞争;要注重家纺产品的演化发展,仔细研究市场需求结构,在技术和工艺上对客户的特殊要求进行重点突破,争取打造南通家纺产业新的增长点。

  说到南通,就让人联想到家纺;说到家纺,就让人联想到南通。要达到这一效果,关键是要以区域为载体实施品牌工程,塑造整个产业集群的大品牌,通州市已为打造“通州家纺品牌联盟”迈出了可喜的第一步。在具体的措施上,一是继续以全国性设计大赛为载体,带动南通的家纺设计水平提升,促进南通的家纺产品引领潮流;二是以产品为纽带、以市场为导向,在款式设计、印染技术等方面,促进南通的家纺企业与各类高校、研究所进行有效的合作,建设高层次的产学研设计研发基地。三是综合运用经济、法律、政策等手段,推动南通家纺名牌产品和商标,帮助有条件的品牌企业申请国家各类政策性基金,对省级以上品牌企业给予金融信贷支持,开展以品牌等无形资产为担保的信贷服务,实行省级以上品牌企业以无形资产出资的制度。

  目前,南通家纺已经形成罗莱、凯盛等一大批企业具有相当规模的企业,从目前的态势看,家纺行业是具有明显规模效应的行业,只有产能达到一定程度,才能分摊各种费用、营销成本、管理成本,才可能创出有一定知名度的品牌。

  同时,罗莱关注睡眠健康,重视对环保技术与新功能的开发利用,联手科研院所、知名企业, 共同致力于研究开发美观、健康的家居产品。在立足国内的同时,放眼全球,与意、德、法、 澳、美等国外顶尖家纺品牌保持紧密合作,确保罗莱始终走在国际家居潮流前沿。

  

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